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全家便利店拿下Buying Power,聚焦绿色农业食品

台湾全家便利店近日摘得第三届Buying Power大奖,以农业、绿色及有机产品吸引客群

日前,第3届「Buying Power社会创新采购产品与服务奖励机制」颁奖典礼(以下简称Buying Power颁奖典礼)在台湾举办,得奖单位来自道路工程、餐饮、金控、汽车到科技制造等产业,包括民营企业等70个单位共同创造采购超过3亿元亮眼成绩,显示与社会创新组织跨界合作双赢共好的新思潮日益受到重视。值得一提的是,全家便利商店以导入非典型超商主流品牌,此次在Buying Power颁奖典礼上也拿下「首奖」殊荣。

全家便利店拿下Buying Power,聚焦绿色农业食品
全家便利店拿下Buying Power

全家便利商店商品部部长吴雅卿表示,消费者绿色食品意识抬头,从重视食品安全与企业社会责任角度来看,支持持续推广在地优质原物料与产品是必要的。因此,导入非典型超商主流品牌,希望透过独特、差异化商品吸引不同的客群,对全家来说也是学习,用创新角度来面对消费者。

吴雅卿指出,在社会企业中就有不少以好品质,且以创新商业手法解决社会环境问题的品牌,也逐渐成为一股新兴的消费力量,在竞争激烈的通路货架上占有一席之地。全家身为大宗食品消费连锁通路,经过食安风暴后,全家便利商店创新导入优质的在地农产品,并提供让消费者安心且有信用的品牌,2016年12月,嘉明鲜乳经过鲜乳坊群众募资上架全家便利商店,成为第一瓶上架连锁大型便利商店的单一牧场鲜乳品牌,不但拉近消费者与生产者间的距离,使在地优质酪农被看见,也让产销过程被关注,重建消费者对于台湾食品与农业的信心。在初期与鲜乳坊携手推出小罐装的嘉明鲜乳,便创下单月热卖近十万瓶的销售佳绩,2018年再次携手鲜乳坊,推出大罐装的许庆良鲜乳,消费好评不断。

根资料显示,有机食品每年稳定成长,年增速达10%以上,也驱使零添加、自然食品当红,全家为抢攻健康商机,2015年与有机食品专卖店「里仁」合作下,于全台78家门市导入里仁专区货架,贩售里仁畅销的有机点心、饮品等30多项热销商品,合作四年来,销售稳定成长,不难看出在自然农法推动下的产品,是颇受消费者长期青睐。

此外,不光是自然食品,「全家」于2017年也创新引进的「芙彤园」洗沐产品。吴雅卿说,「芙彤园」源自台东,所研发出来的零化学添加高品质的洗沐产品,皆出自于台东农创厂与台东长滨乡的自然农法香草园,采用最传统且永续的自然农法契作,在自然环境下出产各种香草品种,进而开发推出标榜以纯天然、零人工化学添加的Blueseeds品牌,全家看好自然永续商机与社企合作效益,今年开始将芙彤园包含洗发露、沐浴露、洁牙膏、洁净露、精油膏、防护膏共 6 项商品,价格带在 150 元至 288 元,上架于全台超过3,500家全家便利超商,这也是社会企业第一个进入大规模连锁通路的身体沐浴品牌,亦期盼更多消费者来支持社企的环保理念。

吴雅卿强调,对于采购社创组织的相关商品,只要是独特性高、能解决消费者痛点的品牌,「全家」都会评估导入的可能性。在未来的社创合作上,长期的采购是支持在地产业与产品最大的肯定,也同时让消费者看到不同层面的优质商品。

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